即席麺最大手の日清食品は30日、カップ麺「日清ラ王」シリーズの4商品をリニューアルし、希望小売価格を現在の237円(税別)から198円(同)に約16%値下げすると発表した。発売は消費税増税直後の4月7日。記者会見した三浦善功社長は「(増税後に)節約志向が高まるので、おいしさをそのままに大幅に値下げする」と狙いを説明した。
食品メーカー各社は、30日にたばこの値上げを発表したJTのように増税分を価格に上乗せするケースが多いが、日清は逆の価格対応で消費者にアピールする。増税後の消費の冷え込みを防ぐため、コンビニなどの流通大手も対策を強化している。
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