資生堂は29日、2015年の新年広告に米人気歌手のレディー・ガガさんを起用すると発表した。ガガさんが自分自身を撮った50種類の写真を、地方紙や全国紙、業界紙など約50紙に1種類ずつ載せる。新聞ごとに違うガガさんの表情を見ることができる。
ガガさんは独特のファッションで知られ、写真共有アプリ「インスタグラム」などを通じて社会への発信力も高い。資生堂は「多様性を認めるという当社の目指すべき方向が、ガガさんの主張と一致した」と説明している。
地方紙には1月1日付の紙面に掲載される。いずれもインスタグラムなどに載せた写真という。
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